Este consiste en hacer un estudio de oportunidades, amenazas respecto al entorno, fortalezas y oportunidades. Muchas veces se aplica el esquema del análisis DAFO.

Este análisis es interno: género, artista o grupo, es decir, lo que se tiene para ofrecer, recursos, estructura de venta, estilo y la proyección de la presencia en las redes sociales.

Externo: es para identificar todos aquellos elementos que pudieran afectar al producto que se pretende promocionar, pero que está fuera del control de la empresa.

Tres son los elementos que se toman en cuenta: PESTEL (son variables identificadas como: políticas, económicas, sociales, tecnológicas, ecológicas y legales), la competencia y el mercado, o mercado objetivo.

En un plan de marketing digital, los objetivos son la razón de ser de todo el proyecto. Son el timón de cada una de las acciones y estrategias que se emprenden en función de garantizar la consolidación y el éxito del producto musical en el mercado. El establecimiento de objetivos, proporciona la claridad que amerita el equipo de publicidad para compaginar todas las acciones.

En este apartado es importante mencionar que las estrategias pueden ser las esquemáticas, que tienen que ver con el esquema de funcionamiento del marketing en el mundo digital, y otras estrategias en el que interviene la creatividad del equipo de publicidad, o la ampliación de las estrategias del marketing en general, como el merchandising.

La promoción en las redes sociales, para dar a conocer al artista o grupo.

No es venderse, es darle la oportunidad al público de conocer, de escuchar, interactuar y de vivir la experiencia.